Čimbenici kao što su sklonost nove generacije prema novostima, svijest o modnom otisku i pristupačnoj cijeni vode na povećanje tržišta najamnina. Nesigurnost koja proizlazi iz pandemije COVID-19 i želje potrošača da štede resurse dodatno su dodali ovom prelasku s vlasništva na iznajmljivanje dizajnerske odjeće, kaže UNSW-ov stručnjak za ponašanje potrošača.
Tržište najma poremetilo je maloprodajnu industriju i dugoročno će procvatiti uprkos zastoju COVID-19. Budući da je Australija zvanično u recesiji, mnogi ljudi sada traže načine kako smanjiti troškove. Modna industrija nije štedila' došlo je do značajnog pomaka od vlasništva do iznajmljivanja dizajnerske odjeće, kaže stručnjak.
„Uprkos padu potražnje zbog higijenskih briga i zatočenosti tokom čitave pandemije, očekuje se da će tržište iznajmljivanja odjeće na kraju pokupiti postkoronavirus, posebno s obzirom na povećani fokus štednje zbog pandemije,“ kaže stručnjak za ponašanje potrošača UNSW-a, saradnik Profesorica Nitika Garg.
U Kini, YCloset - platforma za dijeljenje odjeće koju je podržao gigant e-trgovine Alibaba, izvijestila je da je potražnja za iznajmljivanjem odjeće ponovo u porastu dok se ljudi vraćaju na posao. U Sjedinjenim Državama, Rent the Runway, usluga pretplate odjeće za milijardu dolara, također dobija interes od investitora usred zabrinutosti o sigurnosti zaposlenika tokom pandemije. Od decembra 2019. australijski brend Glamcorner počeo je nuditi i mjesečnu pretplatu za svakodnevno nošenje uz jednokratne posudbe svečanih haljina.
Međutim, jedna stvar koju treba napomenuti je da apetit kupaca za odjeću za iznajmljivanje neće rasti preko noći. Garg upozorava da će se bilo kakvi pozitivni prinosi dogoditi u budućnosti, jer ne samo što su mnoge kompanije uočile poremećaje u svojim poslovnim modelima - već je trajala i potražnja zbog ekonomskog utjecaja pandemije.
Prije pandemije, tržište zakupa odjeće već je procvjetalo istraživanjima kojima je procjena da će industrija dostići tri milijarde dolara do 2025. Garg ovo povećanje potražnje pripisuje promjeni obrazaca potrošnje koju su pokazale mlađe generacije. „To je definitivno generacijski efekat. Mlađa generacija ima viši prag za stimulaciju. Zbog neprestanog protoka novih informacija i potrebe za novostima, oni naknadno imaju niži prag dosade - što znači da iznajmljivanje odjeće postaje bolje rješenje (od kupovine) jer mogu kontinuirano nositi nove odjeće po nižim troškovima. "
Garg objašnjava da postoji trend uglavnom među milenijalcima i generacijom Z o održivoj odjeći i utjecaju njihove potrošnje na okoliš. „Mlađe generacije više veruju ekonomiji deljenja i to pokazuje rast tržišta tržišta zakupa odeće.“
„Iznajmljivanje odjeće također se sviđa onima koji su svjesniji svog modnog sloja i pristupačne cijene. Za usporedbu, starije generacije koje su uglavnom manje modno osviještene i više paze na higijenu manje su vjerovatne da će sudjelovati u ovom trendu ”, kaže ona.
Garg dijeli da je moda iznajmljivanja trenutno nišno tržište, pa je pozicionirana da postane više mainstreamom jer nova generacija ulazi u radnu snagu. „Potrošačke navike kupovine se mijenjaju i još više cijene održivost i pristupačnost. Nije vjerovatno da će model iznajmljivanja uskoro zastarjeti. "
U usporedbi između usluge iznajmljivanja i sezonske prodaje poput Black Fridaya, Garg kaže da će modna industrija vjerojatno vidjeti jasnu segmentaciju na obje vrste ciljane publike. „Potrošači koji imaju veće potrebe za promjenama ili stimulacijom ići će za usluge iznajmljivanja mode. S druge strane, potrošači koji štede novac, ali ne brinu toliko o svom modnom slogu, više će se kupovati oko prodaje. "
Garg savjetuje da preduzeća moraju da izgrade svoju tržišnu strategiju na onome što im je baza kupaca, kako bi osigurala da zadovoljavaju potrebe svojih potrošača.
„Trenutno iznajmljena moda i brza moda privlače kupca osjetljivog na cijene. Ako se tradicionalna maloprodaja ne prilagodi, unajmljena moda mogla bi postepeno ubrzati modu ako nastave protiviti za istim kupcima. Međutim, to ne znači da će to biti krah brze mode “, kaže Garg. Ovo može dati malo modnim prodavačima priliku da se prilagode u skladu s potrebama kupaca. Primjeri su kako je H& M pokrenuo vlastitu ekskluzivnu liniju za najam 2019. godine, a namještaj gigant Ikea testira čitav niz lizing ponuda temeljenih na pretplati kako bi ušao u ekološki svjesno potrošačko tržište.
Garg dalje objašnjava da milenijalci svjesno ne ulaze na tržište kupaca u drugim sektorima potrošnje, kao i zbog praktičnosti i nesigurnosti u svoju budućnost. „Ljudi radije iznajmljuju na osnovu potreba, poput usluge dijeljenja automobila Goget. Žele manje posjedovati i upotrebljavaju stvari samo po potrebi. Na primjer, kupnja automobila dolazi sa skrivenim troškovima poput registracije i održavanja automobila. S druge strane, iznajmljivanje automobila na dan je isplativije za pojedinca koji želi uštedjeti novac. "
Zbog neizvjesnosti koja proizlazi iz COVID-19 i klimatskih promjena, milenijalci su više naklonjeni štednji svojih resursa, a ne ulaganju u vlasničku ekonomiju. „Milenijumi žele da izbalansiraju modu prema naprijed sa svojim ograničenim primanjima. Oni su u ranoj fazi karijere. S promjenama koje se dešavaju u njihovom okruženju, postoji dodatna motivacija za koju smatraju da moraju biti i svjesniji resursa. “
Garg kaže da trgovci imaju priliku da se pozabave tim nedostatkom na tržištu. „Prodavači će vidjeti više tržišta zakupa u narednoj deceniji. Buduće generacije više gravitiraju tržištu najma, a manje vlasništvu. Pokret za iznajmljivanje i ekonomija dijeljenja uopšte - od haljina do automobila i namještaja - svjedoče o promjenjivom načinu života radničkog stanovništva širom svijeta. "
